Quem não é visto, não é lembrado? A importância do branding
A palavra branding é frequentemente reduzida a um único componente visual: o logo. Geralmente, esse elemento lidera a identidade visual de uma marca e, muitas vezes, é compreendido como o ativo mais distinto de uma identidade visual.
Assim, fica mais claro de entender o cenário na qual os logos ocupam o centro das atenções e são frequentemente pautas de discussões.
Seja envolvendo um tipo de letra, um símbolo ou um motivo, nosso mundo está cheio de imagens disputando nossa atenção. Mas o logo é apenas um componente de um sistema de design mais amplo que constitui a identidade visual de uma marca.
Quando o CEO da Nike viu pela primeira vez o famoso ‘swoosh’, sua reação foi “Não amo, mas talvez isso cresça em mim”.
Isoladamente, um logo só pode comunicar uma parte – afinal, o que um sinal de “check” diz sobre uma empresa de calçados?”
O que é um logo?
O logo é um elemento visual que traduz toda a essência de uma marca de forma conceitual e sintetizada. Ele é responsável por comunicar a mensagem da marca de maneira clara e direta, mesmo em diferentes tamanhos ou aplicações. – Alexandre Garcia, Creative Chief.
Um bom logo pode facilitar a conexão emocional com o público e aumentar a lealdade à marca. As pessoas devem se conectar instantaneamente com sua marca quando veem seu logo. Melhor ainda, um bom logo ajudará a melhorar a memória das pessoas sobre sua marca e como ela as faz sentir.
O que é Branding?
Branding é a maneira como seu negócio se comunica com o mundo. É a personificação da sua marca. Alexandre acrescenta: “O branding é um conjunto de elementos que vai desde o visual até a cultura da empresa. Como a marca se apresenta em todos os canais de comunicação.”
Branding não é apenas uma exceção para grandes empresas. É especialmente importante para startups e PMEs. Em um mundo repleto de imagens e informação, uma identidade visual forte ajudará sua marca a se destacar dos concorrentes e comunicar algo sobre quem você é e o que você defende.
Por que Branding é importante?
Um branding bem feito pode estabelecer uma identidade que realmente diferencia um negócio de seus concorrentes. Se você está tentando apelar diretamente para os consumidores ou para negócios entre empresas, as pessoas são naturalmente atraídas por marcas em que podem confiar.
Quando o branding é consistente e fácil de reconhecer, pode ajudar os potenciais compradores a se sentirem mais à vontade porque sabem exatamente o que esperar cada vez.
Um branding de sucesso provoca uma conexão emotiva com seu público. Ela pode gerar um senso de pertencimento, terreno comum e valores compartilhados. Isso é poderoso. Quando bem executada, a marcação é a diferença entre um negócio resiliente e líder no setor, e um que é esquecido.
Projetos de Branding criados pela Hiro
Fênix Hotéis
O projeto de branding para a rede de hotéis, Fênix Hotéis, é um exemplo perfeito de quando um logo não conseguia capturar todas as complexidades e ambições da rede. Nossa ideia central de elegância e sofisticação nos permitiu lançar uma rede ampla e construir uma aparência visual que carrega toda sua tradição de forma moderna sem perder os valores da marca.
Enquanto o logo ajudava no direcionamento de nossas escolhas tipográficas, outros componentes como cor, gráficos e ilustração foram projetados para complementar, contrastar e enriquecer a marca. Como resultado, temos uma identidade moderna e sofisticada.
Cap-Lab
O projeto de Cap-Lab foi bastante desafiador para nossa equipe. A fornecedora de produtos e equipamentos para laboratórios físico-químico e microbiológico já possuía uma cultura de rebranding.
Com base em muitos estudos e pesquisas, desenvolvemos um ícone único e apresentamos novas cores. Como resultado tivemos uma modernização da marca transmitindo movimento, inovação e qualidade de uma forma amigável e memorável.
Ratio
No projeto para a empresa de Inteligência em Sustentabilidade, Ratio, o conceito central foi a integração harmoniosa entre sustentabilidade, ética, diálogo e responsabilidade social.
A marca precisava transmitir a ideia de que a organização estabelece práticas de gestão sustentável em empresas e organizações públicas, sempre alinhadas com as referências mundiais desses valores.
Como resultado, representamos a prática do pensamento integrado ao mesmo tempo em que ela reflete modernidade, inovação e confiança.
Um portfólio amplo e repleto de desafios
A Hiro se conecta a clientes para dar vida às marcas. Nosso trabalho nasce de um entendimento profundo do que torna cada marca única. É essa base que nos ajuda a liberar o potencial da marca e criar o inesperado.
Algumas das marcas com as quais trabalhamos incluem: Swift, Cap-Lab, RBKollors, Fênix Hotéis, Darede, IEST Group, Ratio, CBA Advogados e mais.
