A maioria das ações de Copa em alimentos se resolve com um cadastro de código e um sorteio único. No Bolão Vilma Cozinha Premiada, a participação é contínua: o consumidor acompanha cada jogo, entende o histórico do adversário, dá o palpite, disputa posição no ranking. Enquanto a Copa dura, ele joga junto com a marca, não só compra e espera.
A Hiro desenhou e operou a campanha de ponta a ponta, em parceria direta com o time de marketing da Vilma:
O Instagram concentrou 38,8% das sessões do hotsite, seguido por pesquisa orgânica (19,2%), acesso direto (8,7%) e pesquisa paga (6,6%). Os materiais de PDV e ativações também geraram tráfego direto. A campanha também teve repercussão em portais de promoção.
MÉTRICAS DE NEGÓCIO E ALCANCE
| 15.278 un
PRODUTOS VILMA E PIRATA VENDIDOS NO BOLÃO |
65.705
SESSÕES NO HOTSITE |
| 1.421
CADASTROS NA PROMOÇÃO |
616
PARTICIPANTES QUE DERAM PALPITE |
A base de participantes foi de 61% mulheres e 39% homens, com idade mediana de 43 anos. 89,9% dos cadastros vieram de Minas Gerais, e Belo Horizonte responde por 22,4% dessa base mineira. O dado mais relevante para a marca está na recompra: mulheres são maioria na base, mas homens acima de 35 anos foram quem mais recomprou durante a campanha, chegando a 61,1% de recompra na faixa de 55 a 64 anos. 75,8% dos participantes optaram por receber promoções futuras da marca no cadastro, e o SAC recebeu relatos espontâneos de participantes descrevendo a campanha como uma rotina divertida ao longo de toda a Copa.
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