Toda compra vira ficha de entrada. A cada pacote de Lobits, o consumidor ganha um crédito para dar seu palpite nos jogos da Copa e disputar prêmios com outros torcedores. O bolão que já rola em qualquer família, agora com Lobits no centro da mesa.
A Hiro assinou a campanha do início ao fim: sistema do bolão, conceito, identidade visual, peças para redes sociais, material impresso, material de PDV, SAC, ativação nos pontos de venda e curadoria dos creators. Um só time cuidando de cada ponto de contato com o consumidor.
A mecânica era simples:
Tudo isso rodando junto: Meta Ads, Instagram, Facebook e TikTok orgânicos, hotsite próprio, ação no PDV e uma frente de creators.
A maior parte do público chegou pelas redes sociais (57,4% dos cadastros); o resto veio do próprio ponto de venda (20,4%) e de mídia paga (10,4%). Dali em diante, o caminho era direto: cadastrar a nota fiscal no hotsite, acumular créditos, palpitar a cada rodada e acompanhar o ranking até o fim da Copa. Mais de 11 creators entraram na conta, ativados em três levas ao longo da campanha, levando o Bolão Lobits para dentro do feed de quem já assiste futebol todo dia.
| +12,36%
SELL-OUT |
1,6x
ROAS DA CAMPANHA |
54 / 54
SKUS COM VENDA |
| 1,54 Mi
ALCANCE (MÍDIA PAGA) |
+812%
ALCANCE ORGÂNICO INSTAGRAM |
1.698
CADASTROS NO BOLÃO |
O Instagram da marca cresceu 812% em visualizações orgânicas e chegou a 42.595 seguidores, com presença confirmada em 15 estados. A marca não vendeu só na gôndola, também virou assunto.
O mercado regional de salgadinho de milho no Sul/Sudeste cresce 7,8% ao ano (Scanntech/Exame). A Lobits cresceu 12,36% no trimestre da campanha, quase o dobro do ritmo natural da categoria.
